2019年下半場(chǎng)，我們好像已經(jīng)不需要再討論“短視頻是不是趨勢(shì)”這個(gè)話題。無(wú)疑是各大企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)注的渠道了。都在玩，但還是不會(huì)玩!在幫助數(shù)百家企業(yè)落地的過(guò)程中，牛商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)剛做，會(huì)直接代入傳統(tǒng)的搜索引擎推廣的思維。

　　1.認(rèn)為“以量可以取勝”

　　這就是所謂的用發(fā)朋友圈的方式發(fā)。發(fā)一個(gè)視頻沒(méi)播放量，那我讓員工們每天勤快一點(diǎn)，多發(fā)幾個(gè)甚至十幾個(gè)，總能分得一點(diǎn)流量吧。幾個(gè)月過(guò)去了，不管發(fā)幾條，播放量仍只有個(gè)位數(shù)。

　　2.認(rèn)為“營(yíng)銷質(zhì)量=營(yíng)銷力度”

　　個(gè)人注冊(cè)是免費(fèi)的，發(fā)視頻內(nèi)容一般也沒(méi)有數(shù)量限制。為了追求營(yíng)銷效果，于是有的企業(yè)就注冊(cè)多個(gè)號(hào)，大肆發(fā)布企業(yè)視頻、產(chǎn)品視頻，而往往由于視頻內(nèi)容的性質(zhì)過(guò)于明顯，不僅不被推薦，還導(dǎo)致被封號(hào)。的算法機(jī)制和百度完全不一樣，除了思維要轉(zhuǎn)變，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，一定要了解當(dāng)下你的用戶畫像，他們都在看什么內(nèi)容、喜歡什么樣的表達(dá)方式，你的內(nèi)容怎么觸及到用戶，讓他們對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)化……

　　在做運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們一定要注意如下幾個(gè)問(wèn)題：

　　1.搞清楚用戶畫像，確定內(nèi)容價(jià)值方向

　　(1)我的用戶是誰(shuí)?他們的喜好?

　　用一張白紙，把你想到的用戶群體全部寫下來(lái)，對(duì)應(yīng)每一項(xiàng)群體寫出他們的特點(diǎn)、習(xí)慣、喜好，然后綜合找到共同點(diǎn)。當(dāng)然如果你的用戶群體構(gòu)成很分散，那就著重關(guān)注能給你帶來(lái)價(jià)值較大的那個(gè)群體。深入挖掘他們的特點(diǎn)、習(xí)慣、喜好等信息?？紤]到2C的用戶在上的流量還是有優(yōu)勢(shì)的，他們索性嘗試先做家庭用戶群。

　　(2)內(nèi)容以“用戶利益+產(chǎn)品價(jià)值”為導(dǎo)向

　　我們看到，同付的方向主要是以家庭安裝場(chǎng)景和逃生使用場(chǎng)景為主。沒(méi)有很華麗的劇情和腳本，不過(guò)多介紹產(chǎn)品，只在上門安裝時(shí)，直觀展示安裝效果、使用方法。文案也很走心，也不介紹產(chǎn)品，只分享產(chǎn)品背后的故事。這樣的內(nèi)容成本非常低，但是卻很容易獲得平臺(tái)的推薦。

　　2.一個(gè)重要的隱藏步驟：養(yǎng)號(hào)

　　雖然“養(yǎng)號(hào)”和“權(quán)重”都是官方不認(rèn)可的說(shuō)法，但是這并不代表注冊(cè)完賬號(hào)就可以發(fā)內(nèi)容，因?yàn)槿菀妆慌卸闄C(jī)器或營(yíng)銷號(hào)。內(nèi)容較好的話，即使被系統(tǒng)判定過(guò)，后面還是有機(jī)會(huì)出爆款，權(quán)重并沒(méi)有固定的規(guī)律可言。所以究竟什么是“養(yǎng)號(hào)”?這需要運(yùn)營(yíng)者盡可能地“模仿正?；钴S用戶的行為”，比如完整填寫資料、每天刷、評(píng)論、點(diǎn)贊等，網(wǎng)絡(luò)上有總結(jié)出一些規(guī)則：

　　（1）任何可以自定義的地方比如名稱、簡(jiǎn)介、頭像、封面等，都是可以提升轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

　?。?）“每天早中晚刷垂直領(lǐng)域內(nèi)容30分鐘”、“關(guān)注至少X個(gè)競(jìng)品賬號(hào)，評(píng)論XX個(gè)感興趣的視頻”等。

　　但這些規(guī)則其實(shí)都是因團(tuán)隊(duì)和賬號(hào)而異，養(yǎng)號(hào)的確可以通過(guò)關(guān)注、點(diǎn)贊和評(píng)論同類型的內(nèi)容，同時(shí)吸引粉絲點(diǎn)到自己的主頁(yè)并關(guān)注，具體數(shù)量只需像正?；钴S用戶即可。

　　3.賬號(hào)的 “精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)

　　(1)高頻率更新，把握流量高峰點(diǎn)

　　持續(xù)又穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，可以獲取更多的播放量，有助于漲粉。建議至少一周五更。

　　而每天更新的時(shí)間，也頗有講究的。

　　有3個(gè)訪問(wèn)高峰期：中午12點(diǎn)前后、晚上6點(diǎn)前、夜里10點(diǎn)前后，在這三段時(shí)間內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，也有機(jī)會(huì)獲得更高的流量。

　　(2)迅速快效的外部助推

　　的算法是多級(jí)推薦模式，如果在發(fā)布后短時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、完播率等數(shù)據(jù)較高，便有機(jī)會(huì)被算法丟入更大的流量池中。運(yùn)營(yíng)者可以嘗試加入DOU+，能夠?yàn)閮?nèi)容帶來(lái)一定程度上的曝光和流量增長(zhǎng)。但是對(duì)于初期運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，投放DOU+是個(gè)需要慎之又慎的決定。作為一個(gè)新興的營(yíng)銷方式，還有很多地方需要企業(yè)去摸索和嘗試的。在嘗試的過(guò)程中難免出錯(cuò)，為了讓企業(yè)少走彎路，降低營(yíng)銷試錯(cuò)成本，牛商網(wǎng)聯(lián)合單仁資訊歷時(shí)一年多的系統(tǒng)研究后，成功操盤多個(gè)企業(yè)賬號(hào)成功變現(xiàn)，重磅推出【社群策略導(dǎo)航班】。

　　總之，企業(yè)做好賬號(hào)的細(xì)化運(yùn)營(yíng)，需要持續(xù)穩(wěn)定的輸出內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)引流。更多運(yùn)營(yíng)技巧和方法，請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注牛商網(wǎng)!