現(xiàn)如今，雖然百度調(diào)整為只有5個廣告位，從而導(dǎo)致主關(guān)鍵詞的競爭持續(xù)升溫，但我們依然無法回避降低百度競價的點擊成本，這始終是圍繞在我們心頭的病。下面由營銷型網(wǎng)站建設(shè)公司-牛商網(wǎng)為從兩個方面講解：

　　一、調(diào)整百度競價關(guān)鍵詞的價格有什么好處?

　　1.降低關(guān)鍵詞的競價成本;

　　2.百度競價確實存在減少開支的可能。百度競價關(guān)鍵詞點擊價格= (下一名的出價*下一名的質(zhì)量度)/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。所以，在理論上只要自己的詞條質(zhì)量高于對手的詞條質(zhì)量，出更少的錢，也是有可能排在競爭對手前面。

　　不過，詞條質(zhì)量又分為1星，2星，3星，...，10星，只要用心，全部優(yōu)化到3星并不是一件難事，特別是主關(guān)鍵詞的競價，基本都是3星質(zhì)量，從而又變成誰的價格高，誰排前面。這樣的情況下，我們還有必要去進(jìn)行價格調(diào)整嗎?還能通過調(diào)整減少開支嗎?答案是可以的。

　　二、如何針對百度競價進(jìn)行關(guān)鍵詞價格調(diào)整?

　　1.把要調(diào)整的詞的質(zhì)量優(yōu)化至少到3星及以上;

　　關(guān)鍵點是詞條的相關(guān)性，URL定位，點擊率，價格和賬戶的運營結(jié)構(gòu)。相關(guān)性舉例：環(huán)氧地坪和環(huán)氧地坪漆就是兩種完全不同的事物，相關(guān)性不大，這就需要區(qū)分開來。

　　2.下調(diào)價格時要排除沒有點擊的詞;

　　詞條的質(zhì)量需要積累點擊，在一定程度上，點擊量越大，該詞的質(zhì)量度就會越高。如果詞條還沒有產(chǎn)生點擊，就調(diào)整價格讓它排在前面，創(chuàng)造并積累一定的點擊。如果無點擊的詞沒有排名或排名靠后，這就不能再降價了，這需要提價，讓他靠前來增加產(chǎn)生點擊的幾率。

　　3.下調(diào)價格的目標(biāo)是位居首位，且已經(jīng)有點擊的詞;

　　(1)詞條已經(jīng)位居首位，被顧客點擊的次數(shù)多，同時被同行點擊的幾率也高。所以盡量不要在首位，保證前3就行。

　　(2)有點擊，就意味著詞條點擊這塊已經(jīng)有分了，具有降價的資本。

　　4.如何降價;

　　(1)利用點擊價格數(shù)據(jù)，估算競爭對手詞條質(zhì)量和出價。比如：自己的實際消費金額為4.51元，利用公式可以得出幾個結(jié)果。當(dāng)質(zhì)量相同的情況下，下一家的出價肯定是4.5元;當(dāng)我的質(zhì)量為3，對方質(zhì)量2的情況下，那下一家的出價是6.25元;只要把價格調(diào)整為4.5以上，如果和下一家互換，則說明對手質(zhì)量低于自己，如果沒有，則雙方質(zhì)量相同。

　　(2)價格調(diào)整原則。保證第2或第3.低于第2家，高于第3家;或者成為第3家。如此，詞條的整體價格將會越來越低。

　　注意：關(guān)鍵詞的點擊價格是隨時波動的，質(zhì)量度只是一個范圍，沒有必要把過多的時間花在質(zhì)量度上。重點還是要關(guān)注核心關(guān)鍵詞的排名情況。如果你對百度推廣運營方面還有什么問題，都可以咨詢牛商網(wǎng)營銷型網(wǎng)站顧問。

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