網(wǎng)上有太多關(guān)于競價的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時候看這些文章并沒有什么卵用，因 為百度競價是一個系統(tǒng)而非簡單的一招一式，需要系統(tǒng)的思維步驟來操作，今天一起來學習牛商網(wǎng)是如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長，內(nèi)容頗干，請收藏并仔 細琢磨，讓你從網(wǎng)絡(luò)“小白”變推廣“大神”！親測有效！

  賬戶搭建前準備：萬事開頭難，如果你要將一個項目進行推廣，那么你要做好以下充分準備工作：

  1.關(guān)鍵詞分類進行市場分析，人群定位，整理出有關(guān)這個項目所需的所有關(guān)鍵詞進行分類。這里所建議的一點是，不同屬性的關(guān)鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準備。

  2.賬戶結(jié)構(gòu)搭建搭建精細化賬戶，即檢查每個計劃下各個推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞、關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意，是否和對應(yīng)的著陸頁一一對應(yīng)，這也最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網(wǎng)站的訪客是不是你的目標客戶，能否產(chǎn)生詢盤和訂單。

  做好這兩點，恭喜，你的推廣有了一個好的開端！賬戶搭建操作：

  "營銷型網(wǎng)站"是牛商網(wǎng)的核心關(guān)鍵詞，那么在搭建賬戶時，"營銷型網(wǎng)站"是作為一個推廣計劃進行搭建，投放在手機移動端。在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設(shè)置問題。首先了解一下百度賬號的層級：

  第一步、推廣計劃層級設(shè)置：
  計劃名稱："營銷型網(wǎng)站"為該推廣計劃的名稱。
計劃預(yù)算：為該計劃設(shè)置一個合理預(yù)算來控制消費。如果該計劃的消費幅度突然上升的話，會導(dǎo)致賬戶因達到設(shè)置的總預(yù)算而下線，所以推廣計劃的預(yù)算是必須設(shè)置的。
計劃時間段：一般會根據(jù)分析目標客戶的上網(wǎng)時間段設(shè)置。牛商網(wǎng)面對的是企業(yè)家或公司的網(wǎng)絡(luò)負責人，所以推廣時間是8:00--22:00，這個時間段也一直安排對應(yīng)的網(wǎng)銷客服值班跟進。
計劃投放地區(qū)：如果你是多地區(qū)投放，可以設(shè)置為多個相同的推廣計劃名稱，只是設(shè)置不同的推廣地區(qū)而已，例如，深圳營銷型網(wǎng)站，廣州營銷型網(wǎng)站、武漢營銷型網(wǎng)站等。這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式，目的是監(jiān)控，觀察，控制好各個地區(qū)的消費情況。計劃搭建如圖下所示：

  第二步、推廣單元層級設(shè)置：
  單元名稱：先將有關(guān)"營銷型網(wǎng)站"所有的關(guān)鍵詞進行屬性分類，例如按照價格、特點、費用、案例等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關(guān)鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，比如以"營銷型網(wǎng)站成功案例"來命名該計劃內(nèi)的一個單元。
單元移動比例出價：只針對移動端的出價設(shè)置，該比例設(shè)置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設(shè)置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設(shè)置為10即可，我們將"營銷型網(wǎng)站案例"單元的比例設(shè)置為10。
單元出價：單元出價并不是關(guān)鍵詞最終的出價，我們設(shè)置為1即可。
否詞：即否定關(guān)鍵詞，用來屏蔽無效搜索關(guān)鍵詞。這個設(shè)置要等到后期結(jié)合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。

  第三步、推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞設(shè)置
  關(guān)鍵詞名稱:將有關(guān)"營銷型網(wǎng)站成功案例"所有關(guān)鍵詞添加到該單元里面即可。
  出價:該單元比例因為設(shè)置為10，我們針對的是移動端投放，此時關(guān)鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關(guān)鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們?nèi)吭O(shè)置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據(jù)賬戶后臺中的關(guān)鍵詞平均排名數(shù)據(jù)，來進行調(diào)整出價。
  匹配模式匹配模式，關(guān)鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設(shè)定否定關(guān)鍵詞。“

  下面我們以“營銷型網(wǎng)站”為要推廣的關(guān)鍵詞舉例說明，這三種匹配模式的展示規(guī)律：
  說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告

  另外，注意設(shè)立否定關(guān)鍵詞，排除不相關(guān)流量
  例如，您為關(guān)鍵詞“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”設(shè)置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發(fā)現(xiàn)搜索“牛商網(wǎng)官方招聘”的網(wǎng)民也點擊了您的推廣結(jié)果。通過百度統(tǒng)計，您進一步發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開您的網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站上的停留時間極短。這時，您可以在推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“牛 商網(wǎng)官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結(jié)果。

  如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以將其設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。仍以“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”為例，您 發(fā)現(xiàn)搜“官網(wǎng)”也有可能展現(xiàn)您的推廣結(jié)果，此時您可以將“官網(wǎng)”設(shè)為精確否定關(guān)鍵詞，這樣搜“官網(wǎng)”的網(wǎng)民就看不到您的推廣結(jié)果了，而搜“牛商網(wǎng)官網(wǎng)”的人仍可以看到您的推廣結(jié)果。

  通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設(shè)置，可以知道關(guān)鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉(zhuǎn)變的過程來的。不同的匹配模式設(shè)置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設(shè)置"營銷型網(wǎng)站案例"這個單元內(nèi)的關(guān)鍵詞，當然后期還要看該單元內(nèi)的關(guān)鍵詞展現(xiàn)，點擊，消費數(shù)據(jù)進行匹配模式的相關(guān)調(diào)整。訪問URL和移動訪問URL該設(shè)置我們只需將關(guān)鍵詞對應(yīng)的網(wǎng)站文章頁鏈接復(fù)制進來就可以。

  第四步、推廣單元內(nèi)的創(chuàng)意設(shè)置：

  創(chuàng)意，百度官方給出了在撰寫創(chuàng)意時候需要注意的一些要點，一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點進去， 飄紅，相關(guān)，通順，吸引。
飄紅，一條創(chuàng)意中要包含2-3個通配符。
相關(guān)，撰寫的創(chuàng)意要和關(guān)鍵詞高度相關(guān)。
通順，讓網(wǎng)民看到你的創(chuàng)意要讀得通順。
吸引，能抓住網(wǎng)民的搜索需求，與網(wǎng)民的搜索需求達成共鳴。

  前三點我想都可以完成，但最后一點就有些難度，具體撰寫方案我們以網(wǎng)民動機分析表來進行深度分析撰寫。分析完以上，那在創(chuàng)意撰寫的第四點要求"吸引"就容易寫出來了。（注意：由于移動端的創(chuàng)意展現(xiàn)出去的字節(jié)有限制，所以創(chuàng)意內(nèi)容一定要簡言簡語。）

  由于現(xiàn)在網(wǎng)民對于網(wǎng)站的鑒賞水平提高，創(chuàng)意的標題內(nèi)容為"5000家成功案例，牛商網(wǎng)營銷型網(wǎng)站標準始創(chuàng)者“，來確保網(wǎng)民點擊進入牛商網(wǎng)網(wǎng)站時占一定的權(quán)威性，信任，就是給網(wǎng)民一種進入官方網(wǎng)站的感覺。隨后在描述內(nèi)容中寫出，緊接著是將我們牛商網(wǎng)的優(yōu)勢、案例、產(chǎn)品類型簡寫出來，來緊扣網(wǎng)民的用戶需求、目的和滿足他們的擴展需求這塊。當然，創(chuàng)意也有很多種展示方式，可以設(shè)置不同的展示方式。訪問URL，由于我們已經(jīng)在關(guān)鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網(wǎng)站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設(shè)置也是一樣。

  以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，都要切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結(jié)構(gòu)劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在一起。這樣以便于針對關(guān)鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創(chuàng)意；保證一個單元下的所有關(guān)鍵詞嵌入到創(chuàng)意里語句通順，語義清晰，也便于后期統(tǒng)計投放數(shù)據(jù)，為日后的賬戶管理優(yōu)化工作打下良好基礎(chǔ)。

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