2015年下半年，百度公開申明降低外鏈的得分作用。這倒是給外鏈做的不好的朋友一個冠冕堂皇的理由了；在SEO行業(yè)甚至已經(jīng)傳開了“外鏈無用論”。很多SEOer無計可施了，還有一些新手甚至還不知道這規(guī)則，依舊在埋頭發(fā)外鏈。不可否認，百度確實在削弱外鏈的作用。

  在幾年前，發(fā)布100條外鏈能獲得100張投票；現(xiàn)在發(fā)布100條，頂多只有5張投票效果。這導(dǎo)致很多人認為外鏈的時代已經(jīng)“終結(jié)”，但牛商網(wǎng)專家通過對幾十個不同網(wǎng)站進行排名因素對比發(fā)現(xiàn)：除了域名年齡、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容之外；外鏈仍然是影響網(wǎng)站排名的重要因素，外鏈的數(shù)量和質(zhì)量依然起著至關(guān)重要的作用。

  既然外鏈在百度排名算法中仍然起著舉足輕重的作用，那百度還為啥還整這么一出？首先我們得知道百度是怎么想的，按照他的規(guī)則去玩，才能取得好的效果。

  百度為什么要降低外鏈的作用?
  幾年前，搜索引擎的內(nèi)容資源少；SEOer只要隨便在一些論壇和博客發(fā)布內(nèi)容，外鏈都會很快被抓取，促進網(wǎng)站的收錄排名。導(dǎo)致很多網(wǎng)站即使內(nèi)容再查，因為有很多外鏈支撐，卻依然能有一個好的排名。展現(xiàn)給用戶的網(wǎng)站內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)的話，必然導(dǎo)致大部分用戶流失。百度市場份額由85%降低到55%，已經(jīng)快失去半壁江山了。因此，百度降低外鏈的投票作用，是希望企業(yè)做出更好的網(wǎng)站，把重心由外部轉(zhuǎn)移到內(nèi)部，滿足更多的用戶。

  一、發(fā)外鏈的目的
  一般咱們發(fā)布外鏈是為了達到這3個目的：引蜘蛛、傳遞權(quán)重(已被削弱)、引流。很多站長發(fā)布的外鏈僅僅只是滿足前兩步，甚至有的網(wǎng)站加上“nofollow”，既不傳遞權(quán)重也不能吸引蜘蛛抓取，引流就別談了，這類的外鏈發(fā)布出去一點效果也沒有，發(fā)布的外鏈目前最好要做到引流，引流的外鏈才是最優(yōu)質(zhì)的外鏈。

  二、外鏈的發(fā)布比例
  很多人在做外鏈的時候，不管關(guān)鍵詞是啥，都喜歡單獨做首頁的錨文本鏈接；不管是什么關(guān)鍵詞，鏈接首頁是王道。這樣的外鏈其實也很容易被誤判為作弊，最好的比例是：錨文本：超鏈接：純文本鏈接=2:3:5。而鏈接首頁和鏈接內(nèi)鏈的合理比例是：首頁：內(nèi)頁=6:4，這樣既能增加首頁權(quán)重，也能帶動內(nèi)頁快速提升權(quán)重。

  三、外鏈的相關(guān)性
  所發(fā)的外鏈一定要和自己的網(wǎng)站相關(guān)。舉個例子：假如你做了一篇為【西瓜】的外鏈，而你首頁講的是水果大全，那么這時候，把【西瓜】指向比較具有針對性的欄目里是最好的;同樣，如果你做了一篇外鏈，關(guān)鍵詞是【水果大全】，然后連接到首頁，這樣就是所謂的相關(guān)性。也就是本篇文章跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)文章的相關(guān)性，不要我做狗肉的外鏈，鏈接到了豬肉的內(nèi)容去。

  四.如何發(fā)布的外鏈能帶來流量?
  根據(jù)自己的關(guān)鍵詞，尋找一些比較專業(yè)的論壇，這些論壇一般是交流比較多的，在上面發(fā)布信息，最好采用自問自答的發(fā)布形式。很多SEOer只會去網(wǎng)上搜索一些文章，加入關(guān)鍵詞，然后帶上鏈接就完事了，這類的小軟文目前已經(jīng)很難吸引到用戶了。

  舉個例子：一個做裝修的，他去網(wǎng)上搜索一些裝修比較差的圖片，貼在在百度貼吧里抱怨，大家快來看啊，某某裝修公司，把我家裝修成這樣。吸引了不少網(wǎng)友進來看，有評論安 慰他的，有默默看圖的。過了兩天，他不再抱怨了，而是話鋒一轉(zhuǎn)：雖然之前被坑得夠嗆，但還好重新找了一家比較專業(yè)的裝修公司，叫XXX，鏈接是XXXX，下面我來分享一下我家目前的圖片。然后在貼一些漂亮的裝修效果圖。果不其然，那個流量可是杠杠的。

  案例中的SEOer雖然花了3天時間，只做了這么一條外鏈，但是效果卻是最好的，瀏覽量根本沒有斷過。所以，想要發(fā)布外鏈帶來流量，首先要考慮你發(fā)布的外鏈是否對用戶具有參考價值，如果有參考價值，那么帶上自己的鏈接，無疑是錦上添花，若是沒有價值，帶多少個鏈接都無濟于事。

  寫在最后
  以前，發(fā)外鏈只是一個苦力活兒；如今更是技術(shù)活兒，除了需要堅持外，還要更走心的琢磨！不管是什么樣的外鏈，收錄的外鏈才是有效果的外鏈；不收錄，就算文章 再牛，別人也看不到。想要外鏈收錄，除了保證外鏈的質(zhì)量，還要去一些權(quán)威的平臺，而且不容易刪帖的地方發(fā)布，長久穩(wěn)定。