中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，首選第一位的肯定是運(yùn)營推廣。運(yùn)營推廣也就是我們常說的SEM，它是中小企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)的頭號(hào)“花錢大戶”，同時(shí)，它也是最能給企業(yè)帶來流量，帶來直接經(jīng)濟(jì)增長效益的“營銷神器”。在這個(gè)過程里，SEM推廣賬戶是否良好穩(wěn)定，能直接影響后期的流量轉(zhuǎn)化、訂單變現(xiàn)。

許多中小企業(yè)對(duì)SEM推廣又愛又恨，很大的原因就是在推廣過程中，無法及時(shí)有效地對(duì)SEM推廣賬戶進(jìn)行管理、診斷、優(yōu)化，以致于出現(xiàn)多花錢、白燒錢的情況。

這里，牛商網(wǎng)總結(jié)了這些年來幫助眾多中小企業(yè)做百度賬戶代運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，整理出了一套SEM競(jìng)價(jià)推廣賬戶診斷標(biāo)準(zhǔn)和流程，希望能幫助大家快速發(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題，今天就給大家說一下sem競(jìng)價(jià)推廣賬號(hào)如何做診斷優(yōu)化：

SEM優(yōu)化診斷結(jié)構(gòu)

SEM優(yōu)化診斷順序

SEM優(yōu)化診斷要點(diǎn)

SEM優(yōu)化診斷工具

SEM優(yōu)化診斷結(jié)構(gòu)

1、設(shè)置：檢查賬戶基本設(shè)置是否完善；

2、結(jié)構(gòu)：分析推廣結(jié)構(gòu)是否清晰完整；

3、點(diǎn)擊：分析關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊是否合理；

4、匹配：搜索詞匹配精準(zhǔn)度是否足夠；

5、轉(zhuǎn)化：分析轉(zhuǎn)化率低原因，并總結(jié)出提升點(diǎn)；

6、方向：綜合考慮投放方向和策略是否合理。

——牛商網(wǎng)解讀：

診斷一個(gè)SEM賬戶，實(shí)際上就是從上面6個(gè)維度去診斷和檢查的。

很多中小企業(yè)老板最想看的就是訂單、轉(zhuǎn)化，但我們必須清楚了解的是，轉(zhuǎn)化不是一步到位得來的結(jié)果，而是需要一個(gè)過程去層層遞進(jìn)而來的。在這個(gè)過程里，SEM賬戶結(jié)構(gòu)、環(huán)節(jié)一定是完善暢通的，這樣才能確保出結(jié)果。

SEM優(yōu)化診斷順序

1、賬戶層級(jí)

診斷范圍：百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)化設(shè)置、熱力圖安裝、推廣管理更多設(shè)置、是否預(yù)算撞線等。

2、計(jì)劃層級(jí)

診斷范圍：計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃類型、PC/移動(dòng)端比例、推廣時(shí)段、推廣地域、推廣預(yù)算、計(jì)劃否詞情況、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意是否開啟、創(chuàng)意展現(xiàn)方式。

3、單元層級(jí)

診斷范圍：推廣單元類型、關(guān)鍵詞分類、單元否詞情況、單元出價(jià)比例系數(shù)。

4、關(guān)鍵詞層級(jí)

診斷范圍：關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方式、關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞詞性。

5、創(chuàng)意層級(jí)

診斷范圍：創(chuàng)意相關(guān)度和新穎度、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、創(chuàng)意通配符、創(chuàng)意展示樣式。

——牛商網(wǎng)解讀：

在推廣過程中，我們可對(duì)應(yīng)百度營銷漏斗模型結(jié)構(gòu)，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)進(jìn)行逐層檢查，確保不會(huì)出現(xiàn)遺漏和低級(jí)錯(cuò)誤。

SEM優(yōu)化診斷要點(diǎn)

1、關(guān)鍵詞匹配精準(zhǔn)度

2、關(guān)鍵詞消費(fèi)占比

3、PC/移動(dòng)端消費(fèi)占比

4、品牌詞保護(hù)+盈利模式詞/詢盤轉(zhuǎn)化詞排名

5、創(chuàng)意點(diǎn)擊率

6、落地頁鏈接情況

7、網(wǎng)站打開速度+訪問抵達(dá)率+頁面跳出率

——牛商網(wǎng)解讀：

在SEM競(jìng)價(jià)賬戶診斷過程中，需要重點(diǎn)關(guān)注上述診斷要點(diǎn)，對(duì)賬戶結(jié)構(gòu)層級(jí)一一進(jìn)行分析，這樣才能最終得出較為準(zhǔn)確的結(jié)果，同時(shí)通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，得出賬戶優(yōu)化方向。

SEM優(yōu)化診斷工具

1、搜索詞報(bào)告

2、關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告

3、端口消費(fèi)報(bào)告

4、詢盤轉(zhuǎn)化報(bào)告

5、百度統(tǒng)計(jì)

——牛商網(wǎng)解讀：

在整個(gè)賬戶診斷過程里，除了直接看賬戶后臺(tái)具體數(shù)據(jù)外，我們還需要通過賬戶自帶的報(bào)告分析表格，進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)解讀。

比如說，搜索詞報(bào)告用來看搜索詞和匹配程度；關(guān)鍵詞消費(fèi)報(bào)告用來看關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況及不同類型關(guān)鍵詞的消費(fèi)占比情況；端口消費(fèi)報(bào)告用來看不同端口消費(fèi)情況；詢盤轉(zhuǎn)化報(bào)告用來看詢盤關(guān)鍵詞的地域、時(shí)段、所屬計(jì)劃單元等；百度統(tǒng)計(jì)用來看抵達(dá)率、跳出率、人群畫像、轉(zhuǎn)化設(shè)置等。

總之，SEM競(jìng)價(jià)賬戶推廣是個(gè)一個(gè)不斷精細(xì)化診斷-優(yōu)化的過程，中小企業(yè)想獲得SEM競(jìng)價(jià)上的低成本、高回報(bào)效果，就得不怕麻煩，精細(xì)化推廣運(yùn)營。