1，為什么要重新定位？

　　京東為什么后來布局物流？蘇寧為什么又做了電商？格力為什么又去造芯片？

　　當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)歷過時(shí)代的發(fā)展之后，當(dāng)原有的定位已支撐不了現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展的時(shí)候，企業(yè)或許就需要深化或重新定位。

　　企業(yè)深化定位就是對品牌進(jìn)行再次定位，旨在擺脫困境、使品牌獲得新的增長與活力。品牌深化定位與原有定位有截然不同的內(nèi)涵，它不是原有定位的簡單重復(fù)，而是企業(yè)經(jīng)過市場的磨煉之后，對自己、對市場的一次再認(rèn)識(shí)，是對自己原有品牌戰(zhàn)略的一次揚(yáng)棄。重新定位并非權(quán)宜之計(jì)，而是企業(yè)要時(shí)刻銘記在心的商業(yè)規(guī)則。

　　2，你的企業(yè)是否需要重新定位？

　　有些企業(yè)可能原有的定位經(jīng)過市場印證是錯(cuò)誤的，這首先就需要重新定位。其次還有很重要的幾個(gè)原因也需要重新定位。

　　一、政策層面已經(jīng)不再支撐現(xiàn)有定位

　　舉個(gè)例子：比如一家企業(yè)是做化工材料的，但現(xiàn)在國家提倡綠色環(huán)保的純天然材料，對重污染的產(chǎn)品要求取締，這樣這家企業(yè)是否需要重新定位？

　　二、市場競爭已經(jīng)不再支撐現(xiàn)有定位

　　原有定位阻礙企業(yè)開拓新市場。在企業(yè)發(fā)展過程中，原有定位可能會(huì)成為制約因素；或者由于外界環(huán)境的變化，企業(yè)有可能獲得新的市場機(jī)會(huì)，但原來的定位與外界環(huán)境難以融合，因此企業(yè)出于發(fā)展和擴(kuò)張的目的，需要調(diào)整和改變原有定位。

　　舉個(gè)例子：比如一家企業(yè)原來是專注做酒包裝的，但是因?yàn)槭袌龈偁幍募觿。瓢b的需求越來越少，電商、微商產(chǎn)品的包裝需求日益升溫，此時(shí)企業(yè)是否應(yīng)該改變思路重新定位？

　　三、企業(yè)自身已經(jīng)不再支撐現(xiàn)有定位

　　歷經(jīng)多年經(jīng)營，企業(yè)自身也發(fā)生著變革，有些企業(yè)上升為該細(xì)分領(lǐng)域的龍頭，有些卻到了同行業(yè)的后面，若是沿用原有定位，可能會(huì)喪失原來的優(yōu)勢，而建立在此優(yōu)勢上的定位也就會(huì)削弱其競爭力。

　　比如企業(yè)以前專注做OEM的，但是近年來已經(jīng)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，創(chuàng)造了自己的定制化產(chǎn)品，所以也需要重新定位。

　　四、消費(fèi)者偏好和需求發(fā)生變化

　　也許企業(yè)原有的定位是正確的，但由于目標(biāo)顧客群的偏好發(fā)生了變化，或是隨著時(shí)代的變遷，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，比如消費(fèi)者原來注重產(chǎn)品的功能，而現(xiàn)在注重其品牌形象。

　　舉個(gè)例子：比如一家企業(yè)專注生產(chǎn)方便面紙盒10年，但是消費(fèi)者現(xiàn)在吃方便面的需求已經(jīng)轉(zhuǎn)變到吃外賣上了，如果企業(yè)并不是該行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，那么就需要重新定位。

　　3，企業(yè)發(fā)展好也需要重新定位？

　　經(jīng)過歷年發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷做的蒸蒸日上，也賺到了第一桶金，如果只是滿足于現(xiàn)狀，也遲早會(huì)有很多競爭對手。

　　在此時(shí)企業(yè)就可以打造品牌，有市場拓展的需要。兩種方向可以選擇，或者做大，擴(kuò)張品類、渠道等；或者做深，搶占細(xì)分領(lǐng)域的龍頭。

　　此時(shí)也需要深化定位。

　　4，重新定位最先展現(xiàn)在網(wǎng)站上

　　麥肯錫說：定位戰(zhàn)略就是圍繞目標(biāo)協(xié)調(diào)一致的行動(dòng)。

　　所以，重新定位后的企業(yè)，應(yīng)由內(nèi)而外協(xié)調(diào)一致的保持統(tǒng)一。首先展示給消費(fèi)者的就是企業(yè)的官網(wǎng)。

　　消費(fèi)者喜歡什么樣風(fēng)格的頁面？搜索引擎對什么樣的網(wǎng)站更友好？時(shí)隔多年，企業(yè)重新定位的同時(shí)，官網(wǎng)也需要更新?lián)Q代。

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