去年9月份的時(shí)候，微信開(kāi)始內(nèi)測(cè)「視頻號(hào)推廣」，不過(guò)當(dāng)時(shí)僅對(duì)部分創(chuàng)作者開(kāi)放。近日，微信官方已經(jīng)全面開(kāi)放這一功能了！該功能是微信推出的官方付費(fèi)推廣工具，支持朋友圈廣告位推廣視頻號(hào)內(nèi)容，旨在幫助創(chuàng)作者提高作品熱度。

短視頻推廣早就不是什么新鮮事了，、快手、微博甚至小紅書(shū)都可以都可以進(jìn)行商業(yè)化的短視頻推廣，但即便如此，視頻號(hào)推廣依然讓大家熱血沸騰。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是創(chuàng)作者可以付費(fèi)讓自己的內(nèi)容展示在朋友圈。目前，「視頻號(hào)推廣」已經(jīng)支持推廣視頻，而推廣直播功能暫時(shí)還在灰度測(cè)試中。

1、如何開(kāi)通視頻號(hào)推廣賬戶

“視頻號(hào)推廣”的路徑為登錄視頻號(hào)推廣小程序-點(diǎn)擊“創(chuàng)建推廣”-選擇要推廣的視頻號(hào)動(dòng)態(tài)-進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置。

1、微信內(nèi)搜索“視頻號(hào)推廣”小程序

2、選擇“個(gè)人賬戶”或“企業(yè)賬戶”

3、填寫(xiě)行業(yè)類型、創(chuàng)作者個(gè)人資料信息

（個(gè)人賬戶：需提供行業(yè)資質(zhì)（選填）、聯(lián)系人信息、創(chuàng)作者身份證

企業(yè)賬戶：需提供行業(yè)資質(zhì)、聯(lián)系人信息、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照和企業(yè)法定代表人身份證）

4、提交申請(qǐng)后，等待官方審核，通過(guò)后即可開(kāi)通推廣賬戶

視頻號(hào)現(xiàn)在支持推廣至朋友圈，只要進(jìn)入視頻號(hào)推廣小程序，開(kāi)通后即可通過(guò)付費(fèi)推廣提升視頻號(hào)視頻的播放量、互動(dòng)量及關(guān)注量，顯示可以付費(fèi)進(jìn)行視頻號(hào)推廣，支持設(shè)置“推廣人群”、“曝光時(shí)間”、“提升目標(biāo)”和“朋友圈文案”,最后，再根據(jù)曝光量給出推廣報(bào)價(jià)。

視頻號(hào)推廣說(shuō)到底，視頻號(hào)推廣只是一種獲得曝光的方法和手段，單純靠推廣獲得流量而內(nèi)容不夠支撐，轉(zhuǎn)化效果一樣不會(huì)高。

1、品牌曝光和推廣與節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

對(duì)于已經(jīng)布局了視頻號(hào)的大品牌來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)的承載的重要作用是品牌曝光。比如高端女裝品牌VGRSS，從視頻號(hào)上線以來(lái)就入局，內(nèi)容更傾向于宣傳片，通過(guò)短視頻進(jìn)行品牌曝光和推廣。

在這種情況下，微信生態(tài)內(nèi)的曝光量對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的，通過(guò)視頻號(hào)能夠引流到官方公眾號(hào)和小程序。

近幾年一個(gè)個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)的橫空出世，不僅席卷了平臺(tái)電商，好像不參加雙十一、618就落伍了一般，不少品牌、中小商家都紛紛參與。

2、重點(diǎn)內(nèi)容策劃推廣

對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在一些重點(diǎn)內(nèi)容策劃時(shí)，可以配合商業(yè)推廣，不過(guò)這需要內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)的雙向配合。

比如內(nèi)容方面設(shè)置懸疑類的系列短片，將布滿謎團(tuán)的開(kāi)頭推廣出去，靠用戶對(duì)內(nèi)容的好奇心和吸引力關(guān)注視頻號(hào)，為之后的內(nèi)容帶來(lái)增量，一次推廣發(fā)揮更大的長(zhǎng)尾效應(yīng)。


視頻號(hào)推廣說(shuō)到這，也是大家最關(guān)心的問(wèn)題，那么推廣費(fèi)用貴嗎？

就拿現(xiàn)在經(jīng)常玩的平臺(tái)對(duì)比都是400元20000的曝光量，不過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)的流量特性和質(zhì)量肯定是有所不同的。
從公域流量的角度講，微信目前12億用戶量，平均使用時(shí)間超過(guò)12個(gè)小時(shí)，用戶粘性極高，覆蓋不同的年齡段。

就如同公眾號(hào)的10w＋與頭條號(hào)的10w＋質(zhì)量不同，同樣的曝光量流量質(zhì)量不同，含金量也不同。

視頻號(hào)被投放朋友圈，那視頻號(hào)推廣的性價(jià)比就很高了。


當(dāng)然，免費(fèi)推廣視頻號(hào)的小方法也一并附上，短視頻風(fēng)口再不追就晚了！

1、借助視頻號(hào)的算法推薦機(jī)制

張小龍?jiān)?021微信公開(kāi)課Pro上曾提到，微信視頻號(hào)推薦無(wú)非兩個(gè)方向——娛樂(lè)化和知識(shí)化，所以視頻號(hào)創(chuàng)作者應(yīng)從這兩個(gè)方向做好視頻定位。

2、借助社交圈勢(shì)能，發(fā)動(dòng)朋友點(diǎn)贊

由于微信視頻號(hào)設(shè)置了朋友點(diǎn)贊這一機(jī)制，從而讓視頻號(hào)內(nèi)容可以從私域流量池?cái)U(kuò)大到公域流量池。

3、借助微信生態(tài)圈，從朋友圈、公眾號(hào)等引流

微信內(nèi)部生態(tài)已全面打通，可以將視頻號(hào)名稱和內(nèi)容發(fā)到朋友圈、公眾號(hào)、小程序、小商店等場(chǎng)景，最大程度地發(fā)揮私域流量的作用。


視頻號(hào)推廣的出現(xiàn)不僅可以幫助視頻主，也讓廣告主找到投放渠道，穩(wěn)定地進(jìn)行廣告投放，即可迅速提高廣告曝光量；對(duì)于帶貨博主來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)推廣的用戶定向投放，可以精準(zhǔn)定位人群，一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。