企業(yè)營銷推廣非常關注的效果指標之一，ROI。從這個指標能很直觀的體現(xiàn)出傳統(tǒng)網(wǎng)站和營銷型網(wǎng)站之間的效果差距，為什么更多企業(yè)選擇營銷網(wǎng)站呢，原因就是ROI能夠提升。ROI（Return On Investment）是指通過投資而應返回的價值，即企業(yè)從一項投資活動中獲得的經(jīng)濟回報，通俗點來說就是我們獲得的收益和投入成本的比值。在電商環(huán)節(jié)上，我們則認為ROI等于賣家的投人產(chǎn)出比。

ROI=年利潤或年均利潤/投資總額×百分數(shù)，從公式可以看出，ROI計算公式等于收益/投資×百分數(shù)，或者ROI=（成本降低+收入增長）/總成本。ROI的結果通常用百分比來表示，即投入產(chǎn)出比，簡單來說就是企業(yè)所投入資金的回報程度。

在百度競價中，ROI就是百度競價所帶來的回報與百度競價廣告費用之間的比率。

假設一個前提：流量成本是相同的前提下，如果升級營銷型網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率保守提升3倍（大量數(shù)據(jù)證實遠遠高于3倍），我們來看一下網(wǎng)絡推廣的ROI是如何變化的：

所以為什么企業(yè)要把網(wǎng)站弄成營銷型網(wǎng)站，有根本的一個原因是：流量太貴，只好提升網(wǎng)站的整體營銷實力以增強轉(zhuǎn)化，這看不去并不是自愿的，而是被逼的。因為對于普通的非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，流量提升是一個檻，好的資源都得花錢去買。

營銷型網(wǎng)站就是站在營銷的角度，為實現(xiàn)營銷目標去策劃和制作的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站的目標以銷售驅(qū)動為導向，目標是提升轉(zhuǎn)化率。說得更加具體和實際點，是提升網(wǎng)站的整體銷售能力，從而增強轉(zhuǎn)化實現(xiàn)利潤回報。營銷型網(wǎng)站策劃背后是一套基于營銷的指導思維，這些思維來源于市場營銷、用戶體驗、消費者研究、營銷漏斗等諸多方面

　　需要注意的是，ROI具有以下優(yōu)缺點：

　　1、計算起來非常簡單，能夠直觀反映此項行為的支出和收益，從而對盈利能力進行判斷；

　　2、由于剔除了因投資額不同而導致的利潤差異的不可比因素，因而具有橫向可比性：我們可以統(tǒng)計百度競價中每一個關鍵詞的消費和帶來的轉(zhuǎn)化，從而可以比較出哪些關鍵詞的效果較好，哪些關鍵詞的效果較差；

　　3、缺點是沒有考慮資金時間價值因素和時間局限性，不能正確比較出建設期不同、收益期不同的項目之間的優(yōu)劣。

　　對于企業(yè)營銷負責人來說，關心的就是ROI，我相信企業(yè)升級營銷網(wǎng)站，主要目的也是為了提高ROI，獲取好的流量，優(yōu)化成本結構，有太多的企業(yè)在百度競價上花費了大量的錢，結果卻不如人意。