作為英俊瀟灑的高階SEMer形象代言人，老牛改了首《時(shí)間都去哪了》代表廣大競(jìng)價(jià)猿的心聲，預(yù)備唱:

　　余額都去哪了

　　還沒(méi)好好感受前排就掉了

　　百度競(jìng)價(jià)一輩子

　　滿腦子都是排名升了降了

　　余額都去哪了

　　還沒(méi)看到客戶蹤影錢就花光了

　　推廣計(jì)劃搞半天

　　轉(zhuǎn)眼就只看見(jiàn)賬戶又下線了

　　忍不住唱出來(lái)有木有?高階SEMer就是在有限的預(yù)算中盡可能找到更多的精準(zhǔn)客戶。只是我們賬戶中的余額，都真的是按照我們的設(shè)置來(lái)消耗的嗎?

　　并不是!媒體平臺(tái)的新產(chǎn)品迭代更新太快，如果沒(méi)有多加關(guān)注，很容易忽略一些加快預(yù)算消耗的“坑”。比如度娘最近又給大家挖了倆新坑，來(lái)看看你掉里面了沒(méi)：

　　一、個(gè)性化推薦

　　“個(gè)性化推薦”是百度賬戶新推出的一項(xiàng)默認(rèn)開(kāi)啟功能。這是個(gè)啥東西呢?相信大家在搜索瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，時(shí)常會(huì)見(jiàn)到一些“猜你喜歡”的標(biāo)簽信息，這便是個(gè)性化推薦的結(jié)果。類似這種：

　　(這是360瀏覽器推薦的，在網(wǎng)頁(yè)的下方)

　　其實(shí)這個(gè)功能的實(shí)質(zhì)就是為用戶打標(biāo)簽，構(gòu)建用戶需求關(guān)系網(wǎng)。至于系統(tǒng)定義的“需求相關(guān)性”，關(guān)系是有多密切則不得而知。毋庸置疑的是，功能上線期間確實(shí)帶來(lái)不少流量，但聽(tīng)聞SEMer伙伴們普遍反映流量質(zhì)量不行，效果沒(méi)提升，消費(fèi)倒是挺快的，紛紛吐槽。

　　因?yàn)檫@個(gè)功能是默認(rèn)開(kāi)啟的，想象一下，賬戶的所有有效關(guān)鍵詞都開(kāi)放出去，不管是核心、通用的，還是長(zhǎng)尾、邊緣的，覆蓋面該有多大多廣。消費(fèi)速度加快，效果自然好不起來(lái)。

　　解決方法：

　　1、關(guān)閉該功能。

　　需要在計(jì)劃層級(jí)下操作，如果計(jì)劃層級(jí)開(kāi)啟需賬戶層級(jí)開(kāi)啟狀態(tài)才能生效;當(dāng)賬戶層級(jí)關(guān)閉該功能時(shí)，在計(jì)劃層級(jí)無(wú)法單獨(dú)開(kāi)啟該功能。關(guān)閉方法：

　　2、精細(xì)化構(gòu)建針對(duì)個(gè)性化推薦功能的計(jì)劃

　　權(quán)衡關(guān)鍵詞價(jià)值，宜精不宜泛。挑選一批關(guān)鍵詞搭建測(cè)試計(jì)劃。老牛之后將會(huì)專門(mén)針對(duì)適合啟用“個(gè)性化推薦功能”的推廣計(jì)劃進(jìn)行說(shuō)明。

　　二、預(yù)算積累寶

　　預(yù)算積累寶也不算是新出的產(chǎn)品，但需要注意的是這個(gè)功能也是默認(rèn)開(kāi)啟的!它將一定周期內(nèi)的剩余預(yù)算累積到下線日使用，避免提前下線帶來(lái)的流量損失。

　　從某種意義上來(lái)說(shuō)，預(yù)算累積寶可以延長(zhǎng)廣告在線時(shí)長(zhǎng)，挽回賬戶提前下線的流量損失。但從實(shí)際操作上來(lái)說(shuō)，每天的流量情況和轉(zhuǎn)化效果各有不同，特別是季節(jié)性敏感的行業(yè)，企業(yè)或者競(jìng)價(jià)員需要考慮當(dāng)前的推廣成本和投資回報(bào)率等因素，在推廣效果理想的狀態(tài)下及時(shí)地增加預(yù)算可以爭(zhēng)取更多的商機(jī);相反的，效果欠佳的情況下則會(huì)造成更大的廣告費(fèi)消耗。

　　解決方法：

　　在賬戶或者計(jì)劃層級(jí)關(guān)閉預(yù)算累積寶

　　只有當(dāng)賬戶層級(jí)功能開(kāi)啟時(shí)，計(jì)劃層級(jí)的預(yù)算累積寶才能生效，當(dāng)賬戶層級(jí)關(guān)閉該功能時(shí)，在計(jì)劃層級(jí)無(wú)法單獨(dú)開(kāi)啟該功能。關(guān)閉方法：

　　除了上面兩個(gè)明坑，大家可以比較輕松的避開(kāi)之外。還有關(guān)鍵詞的設(shè)置不當(dāng)也會(huì)造成點(diǎn)擊費(fèi)用浪費(fèi)。《細(xì)數(shù)推廣關(guān)鍵詞七宗罪，百度燒錢都是因?yàn)樗?》點(diǎn)擊標(biāo)題查閱;另外還有兩個(gè)會(huì)被很多新手SEMer忽略導(dǎo)致點(diǎn)擊費(fèi)用浪費(fèi)的地方，務(wù)必注意：

　　1.否定關(guān)鍵詞

　　官方介紹：如果您認(rèn)為使用某些搜索詞的網(wǎng)民不是您的潛在客戶，可以通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

　　點(diǎn)評(píng)：新手在接觸百度競(jìng)價(jià)的漏洞原理應(yīng)該明白，否定關(guān)鍵詞相當(dāng)于一個(gè)過(guò)濾器，可以有效的屏蔽大量無(wú)效流量，大大節(jié)約了推廣費(fèi)用。但是作為新手表示新建賬戶并沒(méi)有太多數(shù)據(jù)參考，應(yīng)該怎么著手添加否定關(guān)鍵詞呢?

　　正好，牛商網(wǎng)左茂蘭老師在牛商微講堂里講過(guò)一堂課程，關(guān)注牛商網(wǎng)(微信號(hào)：nsw88com)點(diǎn)擊菜單欄收看：

　　另外，我們也把課程做成了文字版，拿走不謝，我是雷鋒!《競(jìng)價(jià)老鳥(niǎo)才知道的否定關(guān)鍵詞設(shè)置攻略，看了能省大錢!》(點(diǎn)擊標(biāo)題查看)

　　2.惡意點(diǎn)擊

　　百度廣告位置調(diào)整后，電腦端稀缺的四個(gè)廣告位置是商家廣告必爭(zhēng)之地。僧多粥少，能擠上個(gè)位置無(wú)可厚非，無(wú)奈惡意點(diǎn)擊的情況卻更嚴(yán)重了，廣告費(fèi)白白浪費(fèi)。

　　是的，你猜對(duì)了，老牛之前又寫(xiě)了文章：

　　《百度廣告位減少，惡意點(diǎn)擊無(wú)節(jié)操，這里有你要的小妙招!》(點(diǎn)擊標(biāo)題查看)里面包含了百度商盾的屏蔽策略呢!

　　注意到了以上4方面，并做好了防范策略的話，就能緊緊捂住賬戶的余額不被偷走了。不過(guò)還有一個(gè)燒錢原因更嚴(yán)重--耗時(shí)耗力耗財(cái)才弄到的精準(zhǔn)流量，卻因?yàn)橐粋€(gè)沒(méi)有營(yíng)銷力的網(wǎng)站浪費(fèi)掉了!所以，先做一個(gè)能留住客戶的網(wǎng)站吧!

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